直播带货的基本流程是怎样的？

更新时间:2021年11月29日16时26分来源:传智教育浏览次数:

这里讲的直播营销流程并非狭义上的直播营销业务中的某一个环节，而是指广义的直播营销活动，涵盖了直播前后的系列活动环节。它不仅仅局限于直播过程中的商业宣传，还包括直播前的策划、造势、直播的发布及二次传播等全流程商业化运作的相关工作。图6-3所示为直播营销的基本流程，详细内容如下。

图6-3直播营销流程示意图

(1)内容策划

内容策划属于直播活动前的准备工作，包括策划直播活动的创意并撰写营销方案，此外还需做好主播对接的工作。通常，企业会选择与第三方广告平台合作的方式联合策划直播活动。

(2)直播前造势

为了取得良好的营销效果，达成企业营销目标，在直播开始前，企业通常会在社交平台上做大力的推广宣传，营造声势，为直播创造良好的活动氛围，吸引关注，增加人气。

(3)直播活动

根据活动规定的时间，安排好活动的环节和对接的主播，开始现场直播。需注意的是，对于直播过程中出现的技术问题应随时和直播平台进行对接，以保证直播的顺利进行。

(4)二次传播

直播活动结束后，及时对直播活动的效果进行总结，并对制作好的直播节目进行包装，重新向市场出售，进行二次营销。

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